A inteligência artificial está revolucionando a publicidade ao permitir a personalização em massa e a automação de processos. O fato é que a IA vem evoluindo e se tornando uma grande aliada no dia a dia do setor, principalmente quando o assunto é ganhar tempo e melhorar processos.
“Ferramentas que ajudam na gestão da comunicação sempre existiram e continuam surgindo. A diferença agora é a velocidade com que tudo isso está acontecendo por causa da IA”, afirma Fernando Gasparini, CEO da E3 Comunicação Integrada.
Ele explica que a sua agência usa IA em várias áreas com o objetivo de agilizar o que pode ser automatizado e liberar tempo para os times focarem em criar, pensar estrategicamente e entregar soluções com qualidade. “A tecnologia ajuda, mas não substitui o talento, o olhar crítico e a criatividade dos profissionais. No fim, é esse equilíbrio entre tecnologia e pessoas que faz a diferença”, considera Gasparini.
“Com a entrada da IA, todo o processo de criação tem passado por mudanças significativas. Em primeiro lugar, porque é possível acelerar o pensamento criativo, trazer boas ideias e formas de executá-las de maneira muito rápida — seja para uso direto ou como base de referência para outras criações”, diz Fernando Corrêa, CEO da Agência Lebbe.
Para Corrêa, a IA vai transformar o mercado publicitário. No entanto, ele diz não acreditar que as peças fundamentais, como os profissionais criativos, os planejadores e as referências humanas, serão tão afetadas. “Na verdade, a IA será uma ferramenta muito poderosa para quem tiver capacidade intelectual, para quem for realmente inteligente e souber aproveitar o potencial desse novo universo”, comenta Corrêa.
“A IA chegou como uma poderosa aliada ao mercado publicitário, oferecendo novas possibilidades criativas e operacionais. Ela não substitui o trabalho humano, mas amplia o campo de execução e experimentação. Em vez de limitar, a IA potencializa. Seja na concepção de ideias, na produção de conteúdo ou na otimização de processos”, concorda Gabriel Nakanishi, co-founder da CRIAmov, produtora de conteúdos audiovisuais.
Onde é usada
Especialistas destacam que a IA está sendo usada em diversos processos dentro da publicidade. “Hoje, a IA já está presente em diversas etapas: desde a elaboração de briefings, roteiros e textos criativos, até a geração de imagens, vídeos e assets visuais. Também tem sido muito útil na organização de documentos, no registro de reuniões e na automação de tarefas operacionais”, diz Nakanishi.
“Em todas as áreas temos visto surgir ferramentas para otimizar e agilizar processos”, afirma Gasparini, que cita alguns exemplos:
- Na área administrativa, com suporte na geração de relatórios e gráficos que facilitam o acesso aos dados;
- No atendimento, com ferramentas que aceleram a pesquisa e complementam os briefings;
- No planejamento de campanhas, ações e mídia, com soluções que contribuem diretamente para agilizar a busca por informações e dar suporte ao planejamento estratégico.
“Já na área criativa o impacto da IA está sendo, e ainda será, bastante significativo. É fundamental destacar que nada substitui o talento, a criatividade e a capacidade de oferecer soluções, até porque o prompt sempre parte do profissional”, reforça Gasparini. “O que temos hoje é um grande ganho em tempo, produtividade, suporte à apresentação de campanhas e inúmeras possibilidades de testes para aprimorar as entregas e a forma como são apresentadas aos clientes”, complementa.
Corrêa, por sua vez, afirma que um uso importante da IA está na criação de textos publicitários. “A inteligência artificial pode atuar como uma excelente ferramenta de apoio, ajudando inclusive a chegar a conceitos consistentes e textos de uso cotidiano. Quando bem utilizada, ela é extremamente eficiente”, avalia.
Ele comenta ainda que, atualmente, praticamente todas as imagens podem ser geradas por IA — inclusive imagens de texto e, mais recentemente, vídeos. “Já existem campanhas publicitárias no Brasil sendo criadas inteiramente com vídeos gerados por IA. Isso representa uma enorme redução de custos com produção de fotos, bancos de imagens e vídeos. É algo fundamental no dia a dia da criação, especialmente para agências de médio porte”, pontua Corrêa.
Cuidados
Apesar do uso crescente, especialistas destacam que o uso da inteligência artificial na publicidade requer cuidados.
“A legislação e a regulamentação sobre o uso de inteligência artificial ainda são bastante recentes. Na E3, temos alinhado as diretrizes de gestão e conformidade ao uso de IA com nossas políticas internas de compliance e com a análise dos contratos firmados com nossos clientes. Além disso, também realizamos a avaliação jurídica dos próprios contratos das diversas ferramentas de IA que utilizamos, garantindo segurança e responsabilidade em todo o processo”, afirma
Gasparini.
Der acordo com Nakanishi, é fundamental manter a transparência com clientes e parceiros, deixando claro quando e como a IA está sendo utilizada em um projeto. “Também é essencial respeitar os aspectos legais, direitos autorais e os limites éticos do uso dessa tecnologia, garantindo que ela seja sempre uma ferramenta a serviço da criação, e não um atalho irresponsável.”
Já Corrêa afirma que a principal atenção deve estar na profundidade da pesquisa e na busca por qualidade no uso da ferramenta. “É essencial evitar o uso superficial da IA, pois isso resultará em campanhas, textos — especialmente em redes sociais — e peças publicitárias muito semelhantes entre si, repetitivas e pouco criativas”, ensina. “É preciso ter cuidado com os detalhes, principalmente nas imagens, e buscar sempre profundidade no conteúdo. Esse é, para mim, o maior cuidado a ser tomado”, finaliza Corrêa.
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